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企業最核心的競爭力是品牌競爭力
更新日期:2010/1/23

   自20世紀九十年代末開始,有關競爭力的概念和理論引入中國,很快為理論界和企業界所重視并接受。一時間,“競爭力、核心競爭力、國家競爭力、產業競爭力、區域競爭力……”成為了非常熱門的話題。世人公認的對競爭力戰略系統研究的權威當屬美國哈佛商學院的邁克爾•波特(Michael•E•Porter)教授。邁克爾•波特以創造性的思維提出了一系列競爭分析的綜合方法和技巧,為理解競爭行為和指導競爭行動提出了較為完整的知識框架。但其理論局限于企業競爭優勢的來源和培育上:波特主要強調成本和差異兩方面因素,但這兩個因素是屬于企業的直接競爭力,事實上企業的競爭力還存在著間接競爭力,如管理、人力資源、技術創新等。?

   企業現有的任何核心競爭力優勢:資源優勢、技術優勢、人才優勢、管理優勢、營銷優勢最終都應轉化表現為企業的品牌競爭力優勢,只有這樣企業才能在激烈的市場經濟競爭環境中取得可持續生存與發展,保證企業的長治久安、長盛不衰。?

   隨著中國經濟市場開放程度和市場化進程的日益深化,競爭已成為企業生存和發展的主體環境,競爭力業已成為企業生存和成長的基礎和前提。尤其是我國加入WTO后,中國企業已完全從國內競爭轉向國際乃至全球競爭,所有中國企業都面對國際企業競爭國內化,國內企業競爭國際化的競爭格局。?

   那么我國企業的現實競爭力與未來競爭力又如何呢??

   雖然中國石油、中國移動、中國工商銀行等12家國有大型企業進入了世界企業500強之列,但這些大型企業的成功更多的是依賴市場的壟斷、高成本的規模擴張以及巨大的市場經濟容量,并沒有形成相應的品牌競爭力優勢。?

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