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品牌與VI設計
更新日期:2010/1/23

品牌的英文單詞brand(源出古挪威文brandr),意思是"烙印".

最初的含義是指在牲畜上烙上標記,以標記自家的牲畜與他家的相區別.到了中世紀,歐洲的手工藝人在自己打造的藝術品上烙下標記,以便顧客識別,這可以算做最初的商標(推薦:寧波商標設計),因為除了起到識別作用更有品質保證的意思在里面.隨著時間的推移,商業格局的變遷,品牌承載的內涵在不斷的擴大.今天,說到品牌,它已演變為一個復合的概念.站在受眾的立場,對品牌的理解或許是名稱、術語?是標記、符號?是包裝(推薦:寧波包裝設計)款式、廣告(推薦:寧波廣告策劃)形象?是價格水準、品質信譽?

借用廣告大師奧格威對品牌的定義:品牌是一種錯綜復雜的象征,它是產品屬性、名稱、價格、歷史、文化、聲譽、品質、包裝、廣告風格等方面留給消費者的印象的綜合體。是組織、產品或服務的有形和無形的綜合表現,其目的是借以辨認組織、產品或服務,并使之同競爭對手區別開來。

品牌相關的概念:

1、商標(Trade Mark)

商標是一種法律用語,是生產經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品或服務來源,具有顯著特征的標志(推薦:寧波標志設計),一般由文字、圖形或者其組合構成。經國家核準注冊的商標為“注冊商標”,受法律保護。商標注冊人享有商標專用權。

商標可以說是品牌的載體,而由于大眾對品牌的狹義理解,往往將商標等同于品牌。

2、品牌資產(Brand Equity)

品牌資產是一種超越商品有形實體以外的價值部分。它是與品牌名稱、品牌標識物、品牌忠誠度、品牌認知度、品牌聯想相聯系的,能給企業帶來收益的資產。品牌資產是與品牌名稱和品牌標識物密切相連,如果品牌名稱和品牌標識物發生了變化,品牌資產也會隨之改變。

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